Il est important de bien organiser ses différentes campagnes Facebook Ads afin d’obtenir de bons résultats.
Organiser par thématique, support de diffusion et ciblage sont essentiels pour bien monitorer ses campagnes et assurer une bonne rentabilité. En effet cela permet de cibler en simultanée différents types d’utilisateurs (de celui qui ne vous connait pas à celui qui vous connait très bien).
J’ai crée la vidéo ci-dessous afin de vous partager mes conseils dans le but de réussir vos campagnes de pub sur Meta Ads (anciennement Facebook Ads).
4 grandes catégories de ciblage pour vos campagnes Facebook Ads
Pour promouvoir un même produit, je vous conseille de créer 4 campagnes différentes. Chaque campagne aura un ciblage différent.
Campagne Acquisition: pour toucher de nouvelles personnes
- Groupe d’annonces: ciblage par Centres d’intérêts
- Groupe d’annonces: Lookalike 1%
- Groupe d’annonces: Lookalike 2-3%
Campagne Réengagement: pour cibler ceux déjà engagés sur votre page Facebook et Instagram
- Groupe d’annonces: utilisateurs ayant intéragit avec nos posts Facebook organiques ou posts Facebook Ads
- Groupe d’annonces: utilisateurs ayant intéragit avec nos posts Instagram organiques ou posts Instagram Ads.
Campagne Retargeting: pour cibler ceux qui ont visité votre site web
- Groupe d’annonces: utilisateurs ayant visité le site les 30 derniers jours
- Groupe d’annonces: utilisateurs ayant visité le site les 7 derniers jours
- Groupe d’annonces: utilisateurs ayant visité le site au moins 2 fois sur les 7 derniers jours
Campagne Fidélisation: pour cibler vos clients ou prospects
- Groupe d’annonces: utilisateurs déjà dans notre base de données de clients. On importe dans Meta Ads une liste CSV de tous nos clients ou prospects (avec colonnes emails, nm, prénom, téléphone)
Tracking des conversions sur Facebook Ads
Assurez-vous que vous trackez correctement toutes les conversions afin de vérifier l’efficacité de vos campagnes et pour permettre au Smart Bidding d’optimiser encore plus vos campagnes. Plus vous envoyez des signaux de conversions qualitatif à Facebook, plus le système devient intelligent et il vous envoie ainsi du trafic de plus en plus qualifié.
Cette notion de conversion et de smart bidding s’applique à vos Facebook Ads mais également à d’autres plateformes publicitaires comme Google Ads.
Vous devez tout d’abord placer le pixel Facebook qui collecte des données sur toutes les pages de votre site web. Il est nécessaire pour connaître le nombre de visiteurs générés et aussi le nombre de conversions (ventes, prospects, etc)
Il est souvent nécessaire de rajouter un tag de conversion pour tracker les ventes ou prospects car le pixel Facebook standard ne suffit pas toujours (surtout si l’url de la page de conversion n’est pas identifiable)
NOTE: il est désormais nécessaire d’utiliser l’API Conversion de Facebook pour obtenir un tracking fiable (et éviter de perdre trop de données)
Soignez les textes et images de vos pubs Meta (pour Facebook et Instagram)
Utilisez des mots-clés pertinents et ciblés dans votre texte publicitaire et vos options de ciblage. Cela aidera vos annonces à atteindre le bon public et augmentera la probabilité qu’il s’engage avec votre annonce.
Utilisez des images ou des vidéos de haute qualité avec un rendu professionnel dans vos annonces. Cela peut contribuer à attirer l’attention des clients potentiels et à rendre votre annonce plus professionnelle et plus efficace.
Testez différents formats et placements d’annonces pour voir lesquels sont les plus performants. Cela peut vous aider à déterminer le moyen le plus efficace d’atteindre votre public cible.
Surveillez les performances de vos annonces Facebook Ads et Instagram Ads et procédez aux ajustements nécessaires. Cela peut vous aider à optimiser votre campagne publicitaire et à améliorer ses performances au fil du temps.
En conclusion
Si vous voulez de bons résultats pour vos Facebook Ads (maintenant appelé Meta Ads) il va falloir une vraie méthodologie et organisation de vos campagnes. Il faut faire cohabiter efficacement vos différents ciblages (et il ne faut pas délaisser certains ciblage).
N’ignorez pas le tracking de vos conversions et autres évènements via Facebook. Le bon paramétrage est essentiel pour obtenir de bons résultats et donc une vraie rentabilité.
Dans l’ensemble, la clé pour augmenter les performances de vos publicités Facebook est de fixer des objectifs clairs, de cibler le bon public, d’utiliser des visuels attrayants, de tester différents formats et placements publicitaires. Reste bien sûr à surveiller et d’optimiser vos publicités régulièrement.
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